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深圳画册设计－广告设计的形式与法则
在广告设计中离不开对形式美的研究，形式美研究具有十分重要的美学价值，形式美要服从内容的表现，又有相对的造型规律和独立的审美价值。广告设计的空间结构的组合形式，通常指相对于内容的物质形式的规律。形式法则出自于自然，美学家根据自然法则研究并归纳出对称、均衡、和谐、统一等形式规律。
一、视觉美感-----和谐
    古希腊美学是围绕和谐这个核心展开的，并贯穿于一部西方古典艺术发展史，体现了传统艺术的美学特征。和谐是关于美的本质的一种学说，毕达哥拉斯从几何学的观点认为数理形式是万物的本体，数理关系是和谐的，因此说：美即和谐。他的学说以“数”作为万物之源，“数理”是物质世界的存在状态和基本规律。亚里土多德则把和谐规定为整一，把美的形式规定为秩序、匀称、明确。这是对古希腊和谐理念的最后综合与统一。“亚氏追求数学与哲学意义上的和谐，即在杂多中见整一，在变易中求稳定”。
    和谐是在判断两种以为的要素或部分与部分的相互关系时，各部分给人的感觉是一种整体协调的关系。整体和谐包含着与对立之间的统一，具有共通性中见差异性的特点。“和谐包括‘多样性’与‘统一性’两个对立面，在完整的构成里，它们总是共存的，但是多样性的绝对性和统一性的相对性，使它们处在人类认识的不同层次上”。
    和谐是化对立为统一，求变化为稳定。和谐是整体的、相对的、正如孟塞尔在色彩的相互配合时提出的忠告：在绘画中某些大一些的面积中，应该使用柔和的颜色；而对于那些饱和度较高的色彩来说，铺张面积和不宜过大。这是传统绘画追求和谐的典型例子，即整体色调对于画面和谐的整体作用。
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